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702亿元规模的韩国卡通形象产业经典IP

2019-01-12 14:50:04 | 来源: 民生历史

702亿元规模的韩国卡通形象产业 经典IP和扶持政策有哪些?

得益于韩国以络和数字媒体技术为依托的动漫产业发展战略,络动漫在韩国盛行一时,极大促进了韩国动漫产业的发展,而伴随着动漫产业的全面振兴,卡通形象的创造和开发作为动漫产业衍生品开发的普遍模式,其相关产业也迅速成为一股不可忽视的力量。那些著名的卡通形象如流氓兔、小企鹅宝露露、Line Friends和KaKao Friends等不仅在韩国国内具有较高知名度,在海外也受到广泛欢迎,同时推动了韩国卡通形象产业规模以及海外出口额的大幅提升。

根据韩国文化产业振兴院发布的数据显示,韩国的卡通形象产业发展势头良好,销售额从2013年的8.3万亿韩元(约490亿元人民币)到2016年的11.1万亿韩元一直呈稳定的增长态势,2017年则预计同比增长7.8%达到11.9万亿韩元(约702亿元人民币)。据推测,韩国卡通形象产业约占韩国文化产业总体的10%,正在逐渐成为韩国文化产业的核心部门。

韩国卡通形象产业的出口额在2013年以后也一直呈增长趋势,与2005年的出口额仅为1.6亿美元(约10亿元人民币)相比,2016年的出口额为5.9亿美元(约37亿元人民币)预计17年将达到6.4亿美元(约41亿元人民币),年均保持着8%的增长势头。

韩国的卡通形象产业可以追溯到1980年代的卡通形象小恐龙多利,进入2000年,随着被称为儿童大总统的宝露露面世,相关产业也随之扩大,此外流氓兔、倒霉熊、Tayo等都是韩国具有代表性的卡通形象。随着智能时代的到来,通过聊天服务衍生出来的Kakao Friends及Line Friends等卡通形象,则成为引领韩国卡通形象产业发展的先锋。在2016年韩国国内最受欢迎的卡通形象调查中,KaKao Friends打败一直占据首位的小企鹅宝露露,成为引领韩国卡通形象产业的新秀。

一、代表性韩国卡通形象IP

1. 流氓兔

Mashimaro流氓兔诞生于1999年,是金在仁所制作的Flash动画作品《流氓兔的森林》的主人公,也韩国第一个打进国际市场的卡通形象,在全球拥有超过20亿人的粉丝群,其动画在络上被转载的次数多达几十亿次。从2001年开始由韩国著名的衍生开发企业Clko负责线上线下的产业化开发和运营。

2010年,中国宝派控股有限公司成功收购Mashimaro流氓兔在大中国区(含香港、澳门)的商标使用权及独占著作权商品化授权。

2017年,苏州舞之动画股份有限公司和广东矇矇兔文化科技股份有限公司共同宣布重启经典IP《流氓兔Mashimaro》,流氓兔相关的3D版动漫番剧、真人CG大电影、漫画、络剧、游戏等都在筹备开发中,其中3D版动漫番剧预计2018年上线。

2.倒霉熊

《倒霉熊》是韩国RG动画工作室和EBS教育台在2002年联手制作发行的一系列幽默搞笑动画片,并获得了2006年韩国动画片最高奖。不仅风靡韩国,也先后走进中国、美国、英国、法国、德国、意大利、西班牙等50多个国家的电视荧幕,目前已经推出了三季系列片和剧场版《倒霉熊之茶杯旅行记》、《倒霉特工熊》。

2014年,由汉唐韵文化与广东奥飞动漫文化股份有限公司共同出资成立的深圳市奥飞贝肯文化有限公司收购了倒霉熊的版权,负责其相关的品牌管理、市场推广、新内容研发、形象授权和商业化运营等。倒霉熊成为广东奥飞动漫旗下知名的国际IP,这也是中国国内较大的一宗成功收购境外知名动漫形象版权的案例。

3. 小企鹅宝露露

作为国宝级卡通形象,小企鹅宝露露在韩国有Po 总统之称。其可爱的外表和幽默的动画故事情节,使动画片不仅在韩国受到广泛欢迎,也畅销海外120多个国家和地区。

其背后的公司Iconix娱乐有限公司于2001年在首尔成立,前期主要做一些国内外动画的业务代理工作,2003年企划制作并发行了动画片《小企鹅Pororo》,并首次在韩国国内出版Pororo系列图书,13个月内故事书销售650000册。动画片在EBS电视台上的成功播出以及相关图书的大卖,给动画角色积累了很高的人气,公司也依托动画角色,一直在挖掘出版、玩具、音乐、表演、主题公园、版权许可等方面的价值。

小企鹅Pororo作为公司的经典卡通IP,已经销往全球100多个国家,其形象出现在了1500多种商品上,覆盖了文具、玩具、食品、个人用品等各个生活用品相关领域。相关的大电影则有《宝露露冰雪大冒险》和《宝露露恐龙村大冒险》。

据韩国业界推测,宝露露所创造的经济效益达到57000亿韩元(约350亿人民币),品牌价值为8000亿韩元(约50亿人民币)。此外,Iconix策划制作的另一部动画《小巴士Tayo》于2010年开始播放,也收获了极高的人气,动画和相关衍生玩具都深受婴幼儿的喜爱。

4. Line Friends 与 KaKao Friends

2011年Line Friends以移动通信软件Line的贴纸角色诞生,并于2015年3月由Line的事业部转变为独立的子公司,继续推进相关表情符号及衍生开发的事业。拥有包括布朗熊、可妮兔、莎莉鸡、馒头人穆恩,詹姆斯,杰西卡,蛙里奥在内的多个人气角色及系列。由于Line最大的市场集中在日本,台湾,泰国,印度尼西亚等地区,与之同步,Line Friends在台湾,日本和泰国等地也有较高的认知度。Line Friends现在全世界共有45家主题商店,得到许可的商品种类已超过5000种,围绕人气角色的商品开发和销售也在不断进行中。

2012年KaKao Talk即时通讯服务上线,同年11月推出了KaKao Friends系列表情贴图,2015年6月KaKao Friends转变为独立的子公司,继续推进相关表情符号及衍生开发的事业。由于KaKao Talk在国内的知名度要比Line高,所以与Line Friends相比,KaKao Friends在韩国国内拥有更高的知名度,其卡通角色的商品线也主要在韩国国内展开。

抛却政策上的支持以及合理的海外出口策略等外在因素,Kakao Friends和Line Friends表情符号的风靡很大程度上与其背后的意义有关。 当Line Friends和KaKao Friends成为一种流行,其相关的咖啡店、商品、银行卡等,均成为一种符号,一种代表着年轻、时尚、活力,创造出情感缔结的符号。 同样功能的水杯,消费者愿意花更贵的钱买Line Friends和KaKao Friends的,不仅仅是因为水杯的外观符合消费者的审美,还因为它们代表着消费者的认同感与幸福感。

从某种程度上讲,Line Friends和KaKao Friends是消费者情感的延伸。 将卡通IP做成明星,将消费者变为粉丝,这是Line Friends和KaKao Friends的成功之道,也是其它卡通IP值得借鉴之处。

韩国卡通形象产业的不断发展与国家政策的支持也密不可分。

二、政策支持下的卡通形象产业

为了振兴国产卡通形象,2016年韩国有关部门一直在扶植卡通形象产业,使其不断成长,同时致力于扩大卡通形象产业的消费群体,希望既能获得政策上的成果,又能推进产业本身的发展。

1.强化国产卡通的创作能力与基础设施构建

有关部门通过支持国内外尚未流行的各种卡通形象的初期研发,为相应卡通形象提供进入市场的机会,以此来挖掘国产卡通形象产业的各种IP,从而强化国产卡通创作能力和基础设备构建。

有关部门对于卡通形象产业的扶持并不是停留在简单的创作支持方面,还体现在能培养产业创新能力的市场支援活动上,不仅仅为卡通形象产业提供资金支持,而且培养新型卡通形象,运营多种多样的项目。

2016年,相关部门开了三次商务研讨会,推进了10个商业合作,7个合约缔结等,使得更多新的卡通形象得以进入市场。

2.支持国产卡通形象开发项目

国产卡通形象开发项目开发各个领域的国产内容行业的商品,以此为基础,进行相关内容制作,从而扩大商务领域,灵活开发卡通内容产业。

通过这个项目

702亿元规模的韩国卡通形象产业经典IP

,可以开发出适合各个年龄层读者的卡通形象。2016 年国产卡通形象开发项目的核心产业是优秀国产卡通商品开发与卡通系列产品制作项目。

设置优秀国产卡通商品开发项目的目的是扩大国产卡通的授权以及进军国际卡通产业的市场,因此该项目在国产卡通的创作、开发、制作以及传播等方面给予了积极支持。

2016 年对卡通形象产业的审查标准为:商品策划品质、市场发展可能性、宣传和流通计划的可行性、各种策划的执行能力等等。

卡通系列产品制作则以国产卡通的创作内容为基础,充分发挥其 IP 价值,开发游戏、音乐、电影、电视剧、移动内容产品等多领域、多形式的产品,从而形成较为完整的产业链,最大发挥其商业价值。

3.韩国卡通形象征集大赛

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