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相比YouTube的可跳过广告国内更需要

2018-08-13 01:52:06 | 来源: 民生法规

相比YouTube的可跳过广告,国内更需要互娱广告

最近互联上掀起了一阵YouTube的5秒之后可跳过广告和国内视频站超长贴片广告的对比讨论,新浪微博广告产品经理@迈阿密的严寒 进行了深度剖析。

首先,这位产品经理分析了YouTube为什么采取5秒之后可跳过广告并得到广告商的青睐。

第一个原因是,提升广告真实曝光度,因为你潜意识里想跳过广告,所以这5秒之内你不会走开,你不但不走开,你还会聚精会神地盯着广告看。即这5秒钟之内,广告的到达率极高。

第二个原因是,可跳过广告可作为广告的真实质量指标,让广告主增加一个维度来衡量自己广告的质量,它能清楚地知道自己的广告在第几秒被用户跳过了,在第7秒跳过还是在第23秒跳过,无比准确地反映广告的吸引力程度。

第三个原因关乎YouTube广告竞价形式,YouTube把这种广告命名为Tureview广告,即你只需要为真实观看付费。广告主极其认可这种竞价广告形式,同时还可以收集对广告不感兴趣用户的信息。

第四个原因是YouTube从底层机制上鼓励优秀广告创意,广告素材越好,播放完成率越高

相比YouTube的可跳过广告国内更需要

,YouTube的收入便越高,于是YouTube在广告商竞价的过程中当然会选择广告素材更好的那方。这一机制也就使得广告主玩命地优化自己的广告效果,努力让大家不跳过广告,以增加自己的播放完成率,从而减小竞价成本。

那么,为什么国内的视频站不采用这种广告商业模式呢?这位产品经理也给出了解释:

首先,YouTube和优酷、爱奇艺在业务模式和商业模式上有者本质的区别,国内视频站是高价购买的精品版权内容。比如签一部《芈月传》,广告主就会趋之若鹜,根本不愁卖,所以不需要卖效果广告。

其次,谷歌的技术基因和国内视频站的媒体基因也从一定意义上决定了两种售卖方式,这也是前者专注用户原创、后者血拼版权的原因。

最后一个是国内视频站需要保护会员利益,如果广告5秒就能跳过,还有多少人会去开会员呢?

但其实近一两年在国内的视频站、直播站中也陆续出现了一些效果广告的投放。而国内的做法是在视频原生广告上做文章,将广告与视频的内容充分结合,并通过视频技术的支持,让视频内的原生广告更具趣味性和互动性。现在国内一家最具代表的视频技术服务商Video++便在做这件事情,立足消费级视频(文娱视频)领域,通过底层视频互动技术、视频识别技术的支持,为视频平台、直播平台、短视频平台等提供广告服务。从目前投放的效果来看,目前Video++在视频内做的投票、抽奖、点赞等互动形式是最受观众欢迎的,从平台来看,直播的互动率和转化率要高于点播,综艺节目的投放效果优于电视剧,电影则是三者中位列最后。

比如在观看《爸爸去哪儿5》的时候,你会发现每当出现萌娃洗手的画面,就会出现舒肤佳的互动广告,点开之后就会看到相关的促销信息。还有在《明星大侦探》及悬疑类剧集中,每当情节陷入胶着、迷雾重重,画面上就会出现某品牌请你猜猜谁是凶手的互动投票,猜中的人会得到小礼物或者解锁隐藏剧情。这些都是通过Video++提供的视频互动技术实现的。

除了在视频内容中做这些原生广告,还可以利用视频流量来做视频内的电商。而视频电商也是Video++的业务模式之一,Video++为此开发了一整套的视频电商系统,可根据视频场景推荐对应电商,直接在视频内侧边栏出现推荐商品,用户感兴趣即可在视频内快速加入购物车,直接在视频内完成从阅读详情页-加入购物车-订单-支付的购物流程,真正实现便捷购买。

所以虽然我们没有YouTube的可跳过广告,但其实我们已经挖掘出了更适合国内视频商业环境的商业模式,而像Video++这样的视频技术公司在其中则起到了非常重要的作用。

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