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内容产品被整顿新闻APP为什么要加码内容

2018-10-25 19:07:05 | 来源: 民生图片

内容产品被整顿,APP为什么要加码内容

3月29日,人民发文《警惕!短视频沦为低俗秀》,对短视频领域乱象进行了批判,紧接着4月4日广电总局就对今日头条、快手开刀。

据悉火山小视频下架问题视频6020个,重置禁封问题账户3048个,快手更是痛定思痛,除了连续5天正向引导

内容产品被整顿新闻APP为什么要加码内容

,还发出消息要将2000人的审核团队扩展到5000人,顺带加上了共青团员或党员优先来表明自己的认真态度。

信息流内容产品从早期的标榜用户数到如今已经齐刷刷转向内容质量的提升,而另外一边,在阅读方式上有些类似的移动APP们与信息流似乎产生了共振,腾讯大肆宣扬其两会优质报道,易在转为各有态度后大谈内容消费升级,新浪除了在刚刚结束的全国两会期间推出了大型专题报道《将改革进行到底》之外,还在最近搞出大咖代言活动,把李冰冰、王俊凯、徐小平、吴晓波、程维、郝景芳、机器人索菲亚、同道大叔、李楠说道等名人、IP拉来代言,强调品质和认知升级。

看似不同的信息流内容产品与APP产品,却早已有着深度的关联。

内容质量大战,APP对手远不只有自己

当行业格局基本固定,APP进入默认的下半程时,其竞争对象已经超出原有的范围,即充满挑战也有更多的机会。

1、APP的竞争领域被时间放大

对互联产品,我们习惯用产品的属性进行领域分类。例如,在内容领域,可以分为信息流产品、移动产品(门户或传统媒体)、知识类产品(如喜马拉雅)以及各类垂直平台(如财新等),此外,还有音乐、长视频等富媒体内容。

但是,随着民总数的饱和,这意味着增量结束,所有的产品都开始争抢用户有限的时间,时间代替属性成为产品类型划定(也即竞争范围)最恰当的标准。

根据人人都是产品经理的统计,信息流、APP、知识产品所占用的用户时间十分类似:乘坐交通工具(上下班时)、工作闲暇(午休等)、洗手间、睡前。虽然它们在产品属性上不同,但共同的时间段让APP肯定与信息流、知识类等产品直接竞争,而不仅仅自己玩。毕竟,用户有限的时间,不是给你就是给他。

2、升维竞争,APP从流量思维走向内容思维

进一步,根据Trustdata的数据,2017年每日打开APP数量少于10款的用户比例已经达2/3,较2016年约3/5继续增长。多数APP活着但死了,在艾瑞、易观等装机量统计中还存在,实际已经没有太多有效的用户使用了。

显而易见,如果要拼流量、拼月活,APP与今日头条、百度信息流不在一个量级上,但是又不得不升维竞争,只能不断强化原本的内容质量优势。这方面,各家的出击方式不尽相同。

腾讯依靠庞大的采编资源,在主题上建树颇丰,索契冬奥会、美国总统大选、Alpha人机大战形成了完备、精准的专题报道,最近在全国两会专题上又秀了一把;

新浪一方面因为与微博天然亲近的原因,内容质量带有浓厚的微博特征,在大V出产优质资讯、聚合头部资讯源方面有天然的优势,另一方面专业主义的传统又带来了强大、长期积累培养的团队,对于内容把控、选择的经验十分丰富,由此在内容生产、阅读呈现等方面既能保证权威度,又做到与用户十分贴近而接地气。所谓大咖代言活动即是这种内容风格的强化,既有大V的权威与理性,也有属于普罗大众的资讯互动参与方式;

易历来呈现出格调感,深挖态度一词,强调本身带来的品质感,迎合内容消费升级的需求,陆续开放的精品阅读、原创栏目都在维护着自己的格调;

凤凰继承了凤凰卫视冷静客观的视角,在报道上与澎湃一样强调内容的客观、克制与理性,上线《在人间》等栏目都是在强化自身事实派代言人印象。

升维竞争,APP要抛弃唯需求论

无论如何,在升维竞争的背景下,APP强化内容质量的行为既是主动为之,更是趋势使然。

1、内容产品从消费动力不足到生产能力不足

供给侧改革原因在于经济由过去消费动力不足(需求侧)转向生产素养(区别于以产量为代表的生产能力)不足(供给侧),无法满足业已存在的对更高质量、高技术产品的需求。最终,中低端产品过剩,高端产品供给不足。

内容领域的APP遵循同样的逻辑,盯着需求的低端内容过剩,提升价值的高端内容缺失,也亟待内容的供给侧改革。这种过剩,体现在两个方面:

A、类同内容过剩。例如,乐视一出事,除了几家头部媒体有深度、有价值的评论,其余信息流产品、APP产品大多数都在人云亦云,你说贾跃亭我也说,看似热闹非凡,价值信息总量并没有增加。

B、无价值内容过剩。标题党、拼凑党及造假党创造了流量神话,也带来了用户对资讯的强大消费动力,副作用就是低俗、猎奇、编造大行其道。

这两种过剩都体现出什么热说什么、用户喜欢什么说什么的特征,与供给侧改革的背景类似:如果只一味从需求出发,满足消费者廉价低质的消费需求,产业就永远不会得到提升,而应该转而思考如何用产业带动消费朝上走。

也即,用户对同一时间段内的内容产品的消费动力已经足够充分(过去产品不丰富需要寻觅各种资讯产品和资讯内容,现在过剩到大多数APP都已经没有机会打开),矛盾已经转移到如何跳出用户需求框架,促进整个内容产业往高质量方向走。

2、B2C模式才是APP相对信息流最大的优势

历史总是惊人相似,早期淘宝的C2C集市让整个阿里巴巴风生水起,然而飞速成长也带来了低价、劣质、仿制甚至违法犯罪活动盛行,随后天猫成立,B2C模式下电商品质得到量级提升,并推动电商整体升级,至今做得不错的电商,包括天猫、京东、唯品会等都以B2C为主。

内容产品也是如此,C2C内容生产与消费模式让内容行业爆速飞行的同时顽疾缠身,整个内容生产也开始转向B2C。两会期间,百度信息流开辟了专门的两会栏目,把人民、澎湃、新华社、中央电视台等内容聚合输出给用户,带有明显的B2C特征。今日头条,在内容源上也大力引入央视、长安街知事、经济、清华金融评论等B端内容,打开主页这些B端内容推送占比越来越大。

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