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一度繁荣的互联网电视品牌为何集体沉寂

2018-09-08 17:32:39 | 来源: 民生娱乐

一度繁荣的互联电视品牌,为何集体沉寂?

以乐视、小米为代表的互联电视品牌,三四年前跨界杀进传统电视行业,让传统彩电五巨头颇受冲击。此消彼长,与互联电视整体崛起相伴的是传统彩电企业的份额下滑。然而,随着彩电整体市场增长乏力,以及原材料成本的不断增长,今年以来互联电视品牌又几乎集体沉寂,了无生气。除了大环境不好之外,哪些原因造成了互联电视风光不再呢?

互联电视风光不再

IT互联观察家丁少将分析认为,以下五大因素的综合作用,造成了互联电视的集体不振:

其一,互联电视龙头企业乐视陷入困境。因为众所周知的原因,乐视电视在高点跌落。原本有希望销量冲击国内前三的乐视,不得不暂停或者调整很多既定战略。无论是供应链环节、渠道环节还是用户环节,都受到了较大冲击。

乐视是互联电视的领军企业,乐视的问题必然会影响到整个行业的发展。一方面,投资人和合作伙伴会更加审慎地对待与互联品牌的合作,另一方面,也或多或少地影响到用户端对互联电视的品牌好感。

其二,小米等互联品牌并没有替代乐视成为新的标杆性领导品牌。虽然乐视电视遭遇了连带危机,但其他互联电视品牌并没有把握机会,借机上位。目前看虽然小米、KKTV等品牌分食了部分原本属于乐视的份额,但总体看,没有一家真正成长为地位比肩乐视的品牌。也就是说

一度繁荣的互联网电视品牌为何集体沉寂

,互联电视一超多强格局演变为群雄逐鹿,力量相对分散,也造成了对传统品牌的冲击力不够。

其三,传统彩电巨头的防御战十分出色。如果说4年前,海信、创维、TCL、长虹、康佳们被互联品牌打了一个措手不及,但如今这些巨头已然构筑了牢固的防御工事,互联品牌的冲击对他们的影响存在,但并不致命。

传统彩电巨头,一方面都建立了自己的互联电视子品牌,比如海信的VIDDA、创维的酷开、TCL的雷鸟等,不仅复制互联品牌的玩法,而且背靠母公司,在资金、供应链、研发等方面还可以得到支撑,与跨界而来的互联品牌一起,分食了互联电视市场蛋糕。

另一方面,传统彩电巨头更加注重技术研发,主动升级显示技术,向高端市场挺近,这让互联电视品牌技术能力缺乏的弊端放大,行业和市场的热点重新回归到技术尤其是显示技术上,而不是新旧模式之争上。

其四,面板持续涨价大大压缩了互联品牌的利润空间。互联电视品牌的模式是硬件低价甚至免费,通过内容和服务收取费用,弥补硬件放的利润损失。这样的模式看似没有问题,但从实际运营来看,硬件不赚钱的道路还是很难走通。

烧钱圈用户的思路,在互联上有可能走通,毕竟互联软件的成本相对较低,而像电视这样的大块头硬件,成本控制不好的话,会带来极大的现金流风险。特别是,大屏互联的价值虽然很大,但至少目前并没有真正得到广告主真正认可,靠大屏运营来完全弥补硬件的亏损,目前还没有品牌能够做到。

因此,占电视成本60%左右的面板价格连续一年多的上涨,必然进一步拉低互联电视品牌的利润水平,或者说进一步拉大他们的亏损规模,互联电视品牌集体低调也就不难理解。

其五,外资品牌的突然崛起搅乱整体市场格局。外资品牌一度被国产品牌集体压制,无论是三星、LG还是索尼、夏普都不再强势。然而,随着夏普被富士康收购后,一波又一波的大力度促销,让夏普的份额持续冲高,飞利浦也通过产品和渠道的革新,拿下了越来越大的市场蛋糕。夏普与飞利浦的突然崛起,不仅对国内传统彩电巨头形成了冲击,也会分食不少互联电视品牌的份额。

另外,这段时间,钉科技听到不少互联电视的不利消息,比如某品牌其实已经破产清算,某互联巨头已经出手了持有的某互联电视品牌的股份如果这些消息属实,新一轮洗牌恐怕在年底就会上演,那些本身没有技术能力,缺乏用户规模,缺乏现金流仅靠输血维持的品牌恐怕会相继倒下。

未来,其实不会有互联电视与非互联电视阵营的划分,传统巨头同样已经加速融入互联,甚至在AI新风口做了前瞻性布局。当互联电视阵营的运营模式不再新颖,而又无法构建足够差异化的竞争力,冲高后跌落也就在所难免。

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