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两年版权战后中国好声音终返场但留给它的机

2018-08-30 19:45:50 | 来源: 民生评论

两年版权战后《中国好声音》终返场,但留给它的机会不多了

图片来源:视觉中国

在灿星、唐德与浙江卫视宣告三方和解之后,《中国好声音》正式解锁了电视综艺上最精彩的一出版权反转剧。

6月25日,《中国新歌声》制作方上海灿星制作官方账号发布声明,称唐德宣布三方和解,申请将已经确定于今年7月13日回归的《中国新歌声》更名为《中国好声音》。唐德影视与浙江卫视中国蓝公号发布消息称,共同签署了《和解协议书》,各方中国好声音相关的知识产权纠纷达成和解,各方承诺在协议签署后及时递交撤销法律程序的申请。

至此,这场长达两年、牵扯到数次版权与金钱纠葛的的好声音争夺战落幕,更多人开始关心回归的《中国好声音》是否能够如此前一般占有一席之地,两年时间,好声音的回归又能为市场带来什么呢?

旷日持久的商标争夺战,一个名字战役如何打响?

复盘这场战线极长的好声音争夺战,我们会发现,仅仅更改了名字及LOGO似乎并不意味着什么,无论是《中国好声音》还是《中国新歌声》,节目真正的内核应当在于赛制形式、选手叙事下对观众的新鲜感与冲击力,以及在音乐选秀综艺大行其道之际,好声音所占据的电视综艺市场份额。但是好声音的名字却牵扯到了长达两年的版权争夺战。

2016年年初,中国好声音《The Voice》荷兰版权方Talpa公司宣布与灿星公司终止合作,并且转手将版权卖给中国另一家影视公司唐德影视。作为星空传媒旗下最为赚钱的业务,灿星在失去《中国好声音》这一重磅IP之后,很快便摇身一变,推出了另一档节目《中国新歌声》,对比此前的好声音,第一季《中国新歌声》除了赛制的升级,从播放平台到制作阵容几乎没有变化。

2016年6月,唐德影视向法院提起诉讼,请求判决灿星停止使用中国好声音相关元素,及索赔5.1亿元。至此,版权之争便闹的沸沸扬扬,灿星指责唐德抬高市场价格,而唐德则一直强调中国好声音的版权所有。这场旷日持久的版权争夺战最终以灿星支付5.1亿元侵权费告一段落。

彼时

两年版权战后中国好声音终返场但留给它的机

,灿星与浙江卫视都失去了好声音的名称使用权,两个好声音同期竞争的看法不时出现,好在兜兜转转,一切又回到了原点。

复盘《中国好声音》的成就,这档曾造就万人空巷的音乐综艺,不仅率先切中了电视综艺音乐选秀的空白地带,还率先开创了与电视台广告分成的模式,通过与电视台的收视率对赌分得节目大部分的广告收入。

自2012年第一季《中国好声音》播出以来,好声音的冠名商加多宝分别以6千万、2亿、2.5亿、3亿连续四年节节攀升的冠名费,将国内综艺市场冠名的天花板一再击碎。

更名对节目的影响是方方面面的。2016年,好声音宣告退场,《中国新歌声》的出现,连续4年冠名《中国好声音》的加多宝选择了退场。从收视来看,第一季《中国新歌声》首播全国收视率2.24%,总决赛收视率为3.956%。第二季首播2.6%、总决赛2.201%,第二季的收视率几乎一路走跌,尽管第二季导师注入了华语乐坛的实力新鲜血液周杰伦与陈奕迅两张王牌。除此之外,新歌声中最重要的新歌声选手知名度也大不如从前。

尽管摇身一变的新歌声也在导师、赛制、玩法上做出了许多创新与尝试,但是节目模式的核心没有太大改变,本就让导演组在挖掘过程中愈发费力的素人选手人选,也似乎被其他类型的选秀综艺的分散中逐渐显现出断层现象,这一切的直观效果就是,节目并未取得实质性突破。

《中国新歌声》第二季落幕后不久,那英宣布将退出已参与6年的《中国新歌声》(《中国好声音》),这也被解读为新歌声的落寞巅峰。

选秀综艺围剿之下,好声音返场后将何去何从?

今年的7月13日,《中国新歌声》或许就能够褪去新歌声的标签,正式以《中国好声音》回归,如果我们将二者看作独立的个体,那么这档老牌综艺此时宣告回归,需要应对的挑战难度已经大大超过了两年前。

对于音乐综艺而言,无论是《中国好声音》、《蒙面唱将》等电视综n代,还是《中国乐队》《中国新说唱》等垂直门类的电综及综,从选秀类别到创作类型,明星跨界星素结合,到垂直乐队文化,在类型扎堆的音乐综艺环境下,爆款却再难出。

新鲜感、原创价值以及络综艺的冲击都是原因的一部分,而随着近些年大量原生互联内容在不断的出现,相比过去的电视综艺而言,络综艺的包容性创新性更强。在进击的络综艺的冲击下,相比分众化的垂直圈层,一些电视综艺就显现得颇为佛系。从络综艺的崛起到电视综艺的失势,加上原生互联内容在运用互联实现创新性的技术优势不断加强,电视综艺开始变得被动。

对此,制作方的应对方式是继续前行,致力于原创模式的持续开发与耕作。

灿星副总裁、宣传总监陆伟曾向媒体作出回应,未来《中国好声音》节目不会再引进任何海外模式,将继续致力于原创模式的开发,就算中文节目名称恢复,但其内核已经是一档全新原创的节目,因此也不会再使用原先的logo。

而今年的节目最直观的变化是在赛制模式上的大力度革新。在新一季节目中,四位导师将前往四大城市参加海选,实地选拔学员。学员与导师的关系由最初的一对四变成了多对多,节目会呈现出更丰富的人物关联,也因此更具悬念。

可以看到,从海选的试音环节到盲选的学员汇聚,选手叙事的占比被大大加大,节目将更为集中的展现学员心路历程。 没有上场的学员在场下一同观看比赛,观众可以看到他们之间的交流以及他们自己的表现。

这意味着,不论是新歌声还是好声音,制作方已经下定决心将这档节目打造成为不依靠于海外版权模式、具备原创内核的电视音乐综艺。回归的好声音能做的似乎不多,但毕竟寻找到好声音才是节目的本源。

然而两年时间,综艺市场已经大有不同,在土创、偶练等偶像养成类综艺节目的扎堆下,观众的目光早已不再因选拔类综艺节目的导师转身、选手惊艳而长时间停留,但电视选拔类综艺需要面临的挑战并不止于此,生内容如《中国新说唱》《机器人争霸》《这就是街舞》等综艺节目,垂直、圈层化,与其产业链联动的灵活度一般,对传统电视综艺带来了巨大挑战,留给好声音的机会是充满挑战的,在原创与革新这条路上,好声音要做的还有很多。

【钛媒体作者介绍:娱乐独角兽】

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